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天龙八部手游X圆桌派:不断赋予IP新内涵

2018-05-06 07:52编辑:宜昌新闻网人气:


如果将中国顶尖收藏家首家私人博物馆拥有者马未都、中国最好的谈话节目主持人窦文涛以及周杰伦御用填词人“词圣”方文山、凑到一起,让这三位文化底蕴皆深厚、人生经历却迥异的大家进行一场谈话,会产生什么样的火花呢?

上周,《天龙八部手游》与国内著名即兴对话综艺节目《圆桌派》联手打造的两期番外——《圆桌武侠派》正式登陆优酷,节目视频一经发布,便吸引了大批武侠爱好者围观、讨论。

天龙八部手游X圆桌派:不断赋予IP新内涵

【圆桌武侠派,对武侠有哪些意义?】

除了上面说到的“词圣”方文山、收藏大家马未都先生外,编剧过《一代宗师》并导演出经典武侠电影《师傅》的武侠小说家徐皓峰先生、在金(庸)迷圈子里拥有极大人气的80后腾讯《大家》专栏作家六神磊磊也作为嘉宾参与了讨论。

首期节目,话题围绕“大侠和武术”展开,徐皓峰先生引经据典,解释了“侠”的由来和变迁,马未都先生则以丰富的人生阅历,重新诠释了“侠”在现代文化中的定义——不计回报,不讲对价的帮助别人。

第二期节目,话题围绕“秘笈”展开,六神磊磊快人快语,“作家牛不牛,要看他养活多少人”、“分手不要企图做好人”等等,金句频出;方文山更是透露了他写“中国风”歌词的独家独门绝技——用人称代名词,拉回历史场景,强化情感记忆;窦文涛、马家辉也不吝指教,分享了自己行走江湖的人生法宝。总结起来,即只有身具一技之长,才能行走江湖快意人生。

天龙八部手游X圆桌派:不断赋予IP新内涵

节目说到与“侠之大者为国为民”精神类似的“普度众生”,提出区别于传统观点的——想普度众生,先得普度自身;想为国为民,先得快意江湖。

而大家都认可的“快意”二字,正是《天龙八部手游》里玩家行为写照。他们恩怨分明,有仇就PK,有恩一定要报;他们处事洒脱,爱就是爱,恨就是恨,不作那些小儿女姿态;他们豪情万丈,今天输了的帮战,明天一定得打回来!不管是刀不离身的PK狂魔、以剑破法的单机侠客、诗以咏志的隐世高手还是以酒会友的江湖大佬,都在《天龙八部手游》里快意而洒脱的娱乐交友,体验人生。

这两期节目,通过六位文化人的观点对撞,对《天龙八部手游》“刀剑诗酒 快意江湖”的江湖精神内核和玩家行为进行全新的解读,不仅赋予侠义精神新的现实意义——江湖无处不在,侠义并非空想;还赋予了《天龙八部》这个IP新的文化内涵——现代人应打破樊笼,快意生活。

天龙八部手游X圆桌派:不断赋予IP新内涵

【被过度消费后,IP还剩下什么?】

不得不说,《天龙八部手游》与《圆桌派》的这次合作,与游戏行业常规的IP运营玩法有很多不一样。

所谓IP运营,是指通过好的内容去剧集粉丝用户并通过粉丝用户去实现其商业价值。一个IP的养成,需要经历孵化—运营—变现三个阶段,而我们常说的IP运营,主要是指后两个阶段——IP放大阶段和商业变现阶段。

在实际运营过程中,往往只注重IP的商业变现,而忽略了IP放大的重要性。玩法一般是拿到一个拥有庞大粉丝群体的IP,与拥有大量粉丝的流量明星结合绑定,通过明星互动、线下活动以及影视、音乐作品定制,再结合线上互动娱乐(主要是游戏),最大化的挖掘原著IP粉丝和明星粉丝的双重经济效益。

天龙八部手游X圆桌派:不断赋予IP新内涵

简单点说,就是找几个流量明星,拍部电影或者电视剧,既满足了原著党的期待,又吸引了明星粉丝的眼球;话题起来了,IP热度有了,游戏也该上线了。

诚然,游戏行业IP运营的终极目的就是商业变现,但这种粗暴的粉丝经济榨取,所造成的结果是什么呢?。

明星、影视剧团队、游戏厂商分钱走人,粉丝跟着吆喝了几声表示我家idol商业价值又上升了几许,只剩下原著党感慨——影视剧好像改编得不咋样,游戏貌似也只是换皮。

于是,大众纷纷发表意见——好好的IP又被毁了,下次再出影视游戏老子再也不看不碰了!

天龙八部手游X圆桌派:不断赋予IP新内涵

【在消费IP时代,IP如何保持活力?】

那消费IP、打造粉丝经济的同时,保持IP本身的活力呢?

答案是注重IP运营中的IP放大阶段,即不断赋予IP新的内涵,不断触达更多的目标用户群体。

撇开游戏的狭小限制,最典型的例子就是基于DC和漫威的超级英雄漫画,这些IP的最直观的变现手段就是好莱坞商业大片。

你可能无数次说吐槽过电影故事老套逻辑简单,但下次有类似的电影上映,你依然会忍不住买票进场看个过瘾。

(来源:网络整理)

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