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k12在线教育竞品分析产品设计篇

2018-07-25 21:20编辑:宜昌新闻网人气:


 

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1.1     定位和功能 1.1.1里程碑

猿题库

2012年8月:“粉笔网”上线,定位为“点评类学习社区”

2012年9月:完成220万美元的A轮融资

2013年2月:“猿题库”上线,从资格考试备考这个小角度切入在线教育,率先发布“公务员考试系列”,一星期积累近6万用户,日在线答题量最多达到了80余万次

2013年5月:“司法考试题库”发布

2013年6月:“考研类题库”和“一级建造师题库”、“从业资格考试题库”等上线

2013年8月:完成700万美元的B轮融资

2013年9月:高考题库上线,猿题库正式进入K12领域,实行收费,40天获得3万用户

2013年11月:从11月起将“猿题库”产品免费,并对所有已付费用户免费”。同时下线初级会计职称题库和建造师题库

2013年12月:“粉笔网”关闭,点评类学习社区的尝试失败

2014年5月:上线面向“高一高二”的高中同步题库

2014年6月:超过200万的高中学生使用猿题库

2014年7月:完成新一轮1500万美元融资,公司估值达1.25亿美元,高考题库的用户已超过160万,公务员行测题库用户量为81万,司法考试和考研题库用户量分别为21万和13万

2014年8月:初中题库发布,高考中考作文批改产品也列入日程

2014年8月:发布升级版本的K-12产品“猿题库”,正式支持出初中9个学科,至此,猿题库产品已经完成对初中和高中6个年级的全面覆盖

2014年8月:重启“粉笔”品牌,专用于职业类考试业务,仅保留公务员题库、司法考试题库和考研题库(英语与政治)

梯子网

2013年1月:“91外教网”上线,定位英语外教和中国学生直接互动平台

2013年11月:“梯子网”上线,进入K12领域,定位为搭建资源共享平台

2014年1月:上线一个多月后获得7万用户,其中学生用户5万

2014年1月:计划投入1.5亿元,主要用于教研产品开发、人力和市场推广

2014年1月:梯子网入选微软创投加速器项目,并入驻微软大厦

2014年6月:梯子网已经有了上万名教师用户和60万名注册学生用户

2014年6月:“天天爱刷题”app上线,不再用“老师带学生”的方式获取用户,而是为学生群体单独设计的做题产品

2014年7月:“天天爱刷题”获得3万多用户

2014年7月:“那好网”上线,作为中小学“互动直播”线上教育平台

2014年7月:拆分”91外教网”独立运营

2014年9月:“梯子网”和“那好网”关停

学霸君

2013年:公司成立

2013年8月:“学霸君”产品上线

2014年2月:完成500万美元的A轮融资

作业帮

2014年1月15日:作业帮Android正式发布

2014年1月31日:30万人下载并使用作业帮

2014年3月19日:作业帮iPhone正式发布

2014年3月31日:登上appStore的教育分类第一名

2014年5月28日:新增学校圈功能

2014年7月19日:校园广场上线

2014年8月27日:好友功能上线

2014年9月10日:上线名校视频课程功能

1.1.2公司战略与市场定位

猿题库

“猿题库”的前身是“粉笔网”,于2012年8月由网易门户事业部总裁李勇卸任后的第一个创业项目,最初定位为在线教育社区平台,希望将线下的名师资源整合起来,为教师和学生搭建交流平台,但在运营过程中发现,用户对于讲义、学习心得的内容分享反应一般,而对题目内容的反馈非常积极,所以将重心转移到“以题目内容为重心的产品”。

半年后,“猿题库”发布,猿题库定位为专注做题这一在中国教育体系下最为核心的学习环节,从练与测入手,再切入到教学,逐渐形成“教练测”的教育闭环。从资格考试备考这个小角度切入在线教育,率先发布“公务员考试系列”,并以平均每个月推出一个新题库的速度不断拓展课程领域。先后推出公务员行测、公务员申论、国家司法考试、考研政治、一级建造师、企业法律顾问和初级会计职称题库。

2013年9月,高考题库上线,正式试水K12领域,安卓应用上线三个月后,高考题库的用户就接近12万人,这个数字远远超出了预期,之后又陆续上线了“高一高二”题库。2013年12月,“粉笔网”关闭。2014年8月,“猿题库”正式支持初中的9个学科,至此已经完成对初中高中6个年级的全面覆盖,同时,公司重启了“粉笔品牌”,专用于职业类考试业务,并缩减了部分职业考试题库,目前只保留粉笔公考题库、粉笔司考题库和粉笔考研题库,已经覆盖超过100万考生。与职业类考试产品的“退”形成鲜明对比的,是在K12产品上的“进”。“猿题库”将专注于K12考试业务。在运营模式上,猿题库由最初的“直接收费模式”演变为“免费使用+增值服务模式”。

至此,猿题库完成覆盖K12初高中学生和职业考试(公考、司考、考研)的市场布局。

梯子网

(来源:网络整理)

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